SEO 2019 : l’importance de connaître son public pour le référencement naturel

En 2019, on s'intéresse beaucoup plus au public en rédaction Web

Le référencement naturel est en constante évolution. Il arrive ainsi que les rédacteurs de contenu cherchent à plaire aux Googlebots plus qu’aux lecteurs. En 2019, les experts en SEO insistent sur l’importance de connaître son audience.

Rappel : comment faire une bonne rédaction Web optimisée

Il s’agit de rédiger des textes en suivant des règles permettant de s’infiltrer dans l’algorithme Google. Ceci permet d’améliorer la position d’un site sur les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP).

Plusieurs facteurs entrent ainsi en compte dans une rédaction Web :

  • L’utilisation des balises H1, H2, etc. pour les titres et sous-titres
  • L’utilisation de mots-clés bien définis et perspicaces
  • L’intégration de liens internes (au sein d’un même site) et externes (vers des sites extérieurs, de préférence pertinents et/ou qui font autorité)
  • L’utilisation de l’attribut Alt pour les images (permet de décrire l’image même si elle n’est pas visible)
  • Le Title SEO (titre qui apparaîtra comme résultat sur la SERP)
  • La Meta description (petit paragraphe situé sous le Title SEO)
  • Longueur de texte d’au moins 800 mots

Marketing digital : l’importance de définir son Persona

Le Persona, qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit de votre client type (voire idéal), de votre patient zéro. Il est parfois conseillé de le créer en imaginant sa page Facebook. Définir son Persona est primordial en 2019, quelle que soit votre activité. En effet, le marketing, l’image de la marque et le contact avec les clients seront définitivement différents selon la cible. C’est le cas concernant la rédaction Web : vous n’aurez pas la même approche, les mêmes références et il n’y aura pas les mêmes besoins selon le lecteur.

Pourquoi faut-il bien connaître son public pour la rédaction de contenu

Connaître son public est aujourd'hui une priorité en rédaction Web SEOBeaucoup d’entreprises possèdent aujourd’hui des blogs et le travail du rédacteur Web est souvent d’alimenter ces catégories. Ainsi, entre un site de jouets pour enfant une marque de rhum tahitien, ou encore le site d’un médiateur professionnel, il faudra ajuster son discours pour attirer ses cibles. En proposant des articles intéressants et pertinents dans une page de blog, on peut parvenir à faire un prospect s’intéresser à un produit qu’il ne connaissait pas.

 

Du contenu c’est bien, du contenu intéressant, c’est mieux !

On cherche désormais la pertinence ! En rédaction Web, en plus de gérer la forme, il ne faut pas négliger sur le fond. Exit les articles qui « parlent pour ne rien dire » mais dans lesquels on placera les bons mots-clés. Le lecteur n’est pas dupe et il faut lui proposer du concret.

Certes, n’est pas journaliste qui veut. Mais il est donné à tout le monde de faire des recherches.

Comment identifier les besoins de son public

On ne vous demande pas d’être medium, mais connaître son public, c’est connaître ses besoins. Voici quelques outils efficaces qui feront ressortir le mentaliste qui sommeille en vous.

Recherche de mots-clés

Cet outil a été créé par Neil Patel, expert en marketing digital basé aux États-Unis. Il vous apportera non seulement des propositions de mots-clés de longue traîne, mais il vous permettra également d’étudier les sites de vos concurrents.

Très bon outil de suggestion de mots-clés, la version gratuite est suffisante pour avoir d’excellents résultats.

Identifier les recherches

Parfait pour entrer dans la tête des utilisateurs de Google, ce logiciel en ligne permet de découvrir les questions les plus posées sur un sujet donné.

Selon le thème, vous y découvrirez notamment les pages qui fonctionnent le mieux et les requêtes associées.

Enquêtez auprès de votre public

Enquêter sur son public pour écrire pour le Web

  • N’hésitez pas à interroger votre public en utilisant des sondages via les réseaux sociaux, votre site ou vos newsletters.
  • Cherchez les informations à la source ; enquêtez au sein de groupes sur les réseaux, en lisant les commentaires sur des pages ou sous les vidéos susceptibles d’intéresser votre cible.
  • Créer des content maps
Qu’est-ce qu’une content map ?

C’est l’outil qui permet de trier les informations obtenues ci-dessus et qui vous permettra de rédiger des contenus adaptés à votre public.

  • Vous avez identifié votre audience : Qui, que font-ils ?
  • Vous avez défini leurs besoins : leur problématique
  • Vous pouvez ainsi développer l’intérêt : apporter un nouveau concept, une information voire un produit
  • Vous vous lancez enfin dans l’explication

Le content mapping, c’est simplement connaître son Persona.

Privilégier la qualité à la quantité

En SEO, on entend souvent qu’il est important d’intégrer du nouveau contenu régulièrement. Cependant, selon Neil Patel, il est tout aussi judicieux de retravailler des articles qui fonctionnent bien en y ajoutant du contenu, des mots-clés et de nouvelles informations. De la même façon, il ne faut pas hésiter à lâcher du lest et à supprimer des textes qui n’ont pas su attirer le public.

En résumé, votre mission, si vous l’acceptez, est soit :

  • d’apprendre quelque chose à vos lecteurs,
  • de leur procurer de l’émotion,
  • de les aider à prendre une bonne décision,
  • de leur faciliter la vie

N’hésitez pas à me contacter pour la rédaction de vos contenus optimisés !

3 commentaires sur “SEO 2019 : l’importance de connaître son public pour le référencement naturel”

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